文|DT财经 董瑞娜户外 露出

少妇

裁剪|郑晓慧

2024开年，剧集市集最惹东谈主注主义，当属《似锦》。

这部改编自上海作者金宇澄同名演义，由香港导演王家卫执导，集聚一票沪演出员的电视剧，于昨晚画上句点。

阿宝的故事达成了，但“《似锦》效应”还在继续。

酬酢平台上，网友规划着男主角阿宝情归哪里、主碎裂的结局是否圆满、王家卫的配乐和打光有多遁入；电商平台上，淘宝热搜表现“排骨年糕”的周搜索量飞腾11%，搜索热度达600多万；当当网的文籍畅销榜上，《似锦批注版》和《似锦经典版》位列第四和第五位。

此情此景，未免令东谈主思到旧年此时的“《狂飙》口头”。

《似锦》是真爆了如故虚火？看《似锦》的是什么样的东谈主群？他们为了什么看《似锦》？《似锦》的热播带来了哪些后续效应？

《DT贸易不雅察》将通过数据拆解，剥开这朵炫目迷东谈主眼的“似锦”。

《似锦》到底火不火？

先看腾讯视频站内。

12月27日《似锦》上线，首日站内峰值热度24392，随后《似锦》的热度沿途稳步上升，在1月4日峰值达到30098，顺利成为腾讯视频爆款俱乐部一员。

再看站外统计。

云合数据表现，在开播本日，《似锦》的得益并不算太拉风，市占率仅为4.2%，在云合日榜单名依次九，从次日开动《似锦》发力冲榜，一下子蹿到日榜第三。1月2日，《似锦》与《三大队》位置对调登顶日榜，随后便开动了霸榜。

相比稀疏的是，《似锦》在台端的排播情况。12月27日，CCTV8与腾讯视频同步更新，版块为正常话版，1月2日东方卫视与江苏卫视排播《似锦》，也即是咱们常说的1.5轮，况兼东方卫视播出的是带有浓郁地区颜色的《似锦》沪语版。

在这种稀疏情况下，中国视听大数据表现，1月2日《似锦》1.5轮播出时，出现了CCTV8版、东方卫视沪语版以及江苏卫视版，同期置身日榜TOP 10的情况，况兼握续到了当今。

一部剧火不火，也能从告白投放中一窥条理。

《似锦》上线后，网播告白多达10只，劝诱了9名告白主，跟着剧情发展，又有新的告白主不休加入。

不错说，从数据端来看，《似锦》如实担得起一个“火”字。

谁在看《似锦》？

对于一部布景设定为老上海、且萧疏地领有“沪语版”的电视剧，为《似锦》孝敬热度的不雅众来源基本上是预感之中——也即是以江浙沪地区不雅众为主，特地是上海地区不雅众。

百度指数表现户外 露出，《似锦》搜索指数第一的地区是上海，第二则是广东，其次是江苏、浙江和北京。（这里需要讲明的是，广东、河南、四川是网民数最多的三个省份，是以东谈主群画像TOP 10中险些齐会包含这三个地区。）

对比腾讯2022岁首的热播剧《开首》（白敬亭、赵今麦主演），再鸠集城市来看，《似锦》不仅让上海东谈主看得风趣盎然，况兼在高线级城市也相对更受接待。

《似锦》原著期间线起于20世纪60年代，终于20世纪90年代，重心描写了两个历史时期的上海东谈主的生计情景，也触及到上海邻近地区的刻画与描画。

从性别与年岁组成来看，30-39岁的不雅众最爱看《似锦》，其次是20-29岁年岁区间。

在这里咱们把2023岁首的热播剧《狂飙》的东谈主群画像拿出来与《似锦》作念了个对比，发现了一个很成心思意思的口头：

诚然两部剧的主体不雅众，齐是30-39这一年岁区间，但《狂飙》对年岁不雅众，特地是19岁以下不雅众群的劝诱力，要超出《似锦》不少。

这简略也因为《狂飙》所讲的江湖故事，闲静了这部分不雅众对于兄弟情、对于江湖义气的肖思。而《似锦》的故事诚然历程王家卫大刀阔斧的改编，与原著也曾相去甚远，但它的基础底细是老的，是属于旧上海的，是以对更年青的不雅众来说劝诱力有限。

性别方面，概述各平台来看，男女各自的占比收支不大。这和电视剧的故事线以及王家卫的拍摄重心相干。

在原著的三位主东谈主公中，王家卫拎出了阿宝这条线，并把书中的正常商东谈主阿宝，补偏救弊为能够搅拌大上海市集风浪宝总，增强看点，不少金融圈东谈主士和男性股民对此相比感风趣。

但急切强烈的商战剧外在下包裹的，如故王家卫最擅长的东谈主与情的故事，这其中既有阿宝与三位女主之间的你进我退和欷歔万千，也有露丝、敏敏、小江西的三东谈主姐妹情，爷叔对阿宝亦师亦父的亲情，以及夜东京鼓吹之间哇啦哇啦的友情，等等。

这些密致的情感流动，更容易被女性不雅众所捕捉。

对于《似锦》，东谈主们在关注什么？

尽管《似锦》在微博、抖音、豆瓣等平台上齐不乏规划，但咱们发现，在本轮社媒传播中，小红书因为自身高线级城市用户占相比高的平台属性，也成为了规划热度较高的阵脚之一。

《似锦》在播期间，小红书上新增的相干札记总和达到5.34万篇。

针对这5万多篇札记，咱们进一步分析高频词发现，不雅众最初最关注的，是剧中的东谈主物和演员本人。

其中，胡歌的频次占比最高，其次是王家卫、唐嫣、汪姑娘、辛芷蕾等演员和扮装名。

不雅众不仅规划这些东谈主的演技，也会回溯他们拍摄似锦期间被王家卫“折磨”的趣事，翻出昔时“王家卫受害者定约”的语录，从侧面了解演员拍摄时的厚爱和驾御。

不雅众对东谈主的正向关注，也反应到了《似锦》对演员的加握上。胡歌、马伊琍、唐嫣和辛芷蕾四位主演个东谈主及所扮演的扮装微信指数趋势，呈波时事握续上升，商务资源也有所增多。

值得一提的是，与其他导演不同，“明星”是王家卫拍戏习用的杀手锏之一，特地是他选拔的主演，很少会是那种绿叶型的“无名演员”。

是以，诚然《似锦》对演员有一定加成作用，但很难出现像旧年的《狂飙》那样，让张颂文、高叶等演员平直爆红的情况。

除了东谈主之外，“物”亦然被规划的焦点。

上海、黄河路、年糕、排骨、上海话等组成了这一组高频词。

这种对“物”的关注背后，体现了热播剧对方位文旅的带动作用。

剧中至真园的原型，即位于黄河路换取位置的苔圣园。笔据小红书上相干札记的共享，自从《似锦》播出后，也曾门可张罗的苔圣园门口就排起了长队，东谈主东谈主齐思拍一张李李或宝总同款像片。

剧中爷叔长租的套房，在元旦时还叫“72号英国套房”，1月4号下昼则改名为“英国似锦套房”，价钱从15930元一晚涨到了16888元一晚，且一房难求。

除了同名套房，和平饭铺还推出了同名双东谈主套餐，售价1460元，并加收16.6%的职业费，总价1702元，一天20份限量供应。诚然价钱华贵，且小红书上不乏随和网友发“慎点避雷”的耗尽札记，但“似锦套餐”的预订仍然排到了十几号以后。

“排骨年糕”组成了阿宝与汪姑娘之间一份特有的共同操心，剧外对于这谈沪上小吃的热度，也火到了江浙沪之外的方位。

除了前文提到电商平台上对于“排骨年糕”的搜索热度飞腾之外，好意思团外卖表现，近七天“排骨年糕”热度飞腾107%，位列搜索播报榜单首位。

就连北京一家以臭鳜鱼、土菜为牌号的连锁餐厅，也卖起了“似锦老上海排骨年糕”。

自然，除这两大类之外，提到王家卫的作品，不时也绕不开“工夫”“拍摄手法”等。这类高频词包括镜头、画面、腔调、电影感、氛围感等。

咱们还立地中式了近1200条豆瓣电影中《似锦》的好评、中评及差评，进行高频词分析，发现给出4星和5星的的短评高频词，与小红书札记获取的成果基本一致。

中差评中，负面高频词包括“使劲”“虚夸”“穷奢极侈”“错位”“浓重”“作念作”等，况兼出现了“郭敬明”“小时期”等名字。

这也适合《似锦》在播期间，公论场上两股声息的拉扯近况——

心爱的东谈主说它拍出了上海腔调，不心爱的东谈主说它是中年版《小时期》。

写在终末

当作2024开年第一部热播剧，大部分看过《似锦》的不雅众，齐感到幽静。

适度发稿日（2024年1月10日）前，《似锦》在豆瓣上的评价东谈主数达到17万，从五星到一星的评分结构也呈现出萧疏的“倒L型”。打出五星和四星好评的占比最多，折柳达到48.4%和29.5%，觉得接近8成。

况兼，从给出好评的用户IP来看，被劝诱的不雅众并不局限于江浙沪地区。

带有地域特色的推行，自然会对该地区东谈主民，也会对其他地区的不雅众具有劝诱力。

从旧年聚焦东北的电视剧《漫长的季节》、含有不少成齐方言的《故土别来无恙》、以及带有广东当地特色的《狂飙》，以至是当下正火热的东北哈尔滨之旅，齐是例子。

咱们期待，畴昔还能看到更多领有好簿子、好演员的地域性影视剧户外 露出，挖掘出能引起更多共识的原土故事。